Greenwashing na construção

Marisa Fonseca Diniz

Greenwashing é um termo em inglês que significa lavagem verde ou branqueamento ecológico ou maquiagem verde, ou seja, nada mais é do que fazer o uso inadequado das ações de marketing visando passar a imagem de que a empresa fabricante ou prestadora de serviços adota ações de responsabilidade social e respeito ambiental. Na realidade, não adotam ações, apenas enfatizam o apelo do selo verde desviando a atenção dos consumidores sobre os impactos ambientais negativos que os produtos geram na natureza.

Sempre houve necessidade de se criar materiais sustentáveis para serem utilizados no setor da construção, vale a pena ressaltar que nem todos os produtos são realmente verdes, isto é, 100% naturais. Muitos produtos da construção possuem em suas fórmulas componentes corrosivos e tóxicos, tais como o arsênio e o formaldeído que agridem o meio ambiente.

Há muitos fabricantes de produtos que utilizam em seu portfólio o jargão científico, além de informações que acabam confundindo os consumidores por não explicarem de forma clara as composição dos produtos que produzem. É muito comum empresas publicarem anúncios com certificados ambientais, mas que na verdade não possuem, apenas com a intenção de chamarem a atenção de seus possíveis compradores.

Empresas que produzem produtos verdes, nem sempre possuem responsabilidade social, poluem rios, solos e acabam danificando o habitat natural de alguns animais e plantas, enquanto outras organizações usam expressões vagas sobre ecologicamente amigável utilizando cenários para vender produtos ambientalmente inadequados, sem provas concretas do produto ser realmente sustentável.

Greenwashing ou maquiagem verde tem banalizado o uso das expressões desenvolvimento sustentável e sustentabilidade, onde a Responsabilidade Social Corporativa acaba sendo desvirtuada do propósito da transparência do desempenho social, ambiental e governança (ESG) das empresas. Muitas empresas não utilizam instituições de pesquisa e nem certificadoras para confirmar os benefícios e as atitudes ambientais de seus produtos ou organização.

Seria muito mais prudente, as empresas desenvolverem produtos e serviços que agregam vantagens socioambientais, que fossem testados e produzisse os resultados esperados, antes de colocarem seus produtos no mercado. O consumidor deve ter evidências objetivas sobre as vantagens e particularidades dos produtos e serviços por meio de um marketing socioambiental transparente.

Existem programas de avaliação e certificação ambiental de serviços, edificações e produtos com características e requisitos diferentes, que avaliam critérios que uma construção deve ter para ser considerada sustentável, assim como o uso racional da água, energia, materiais, a qualidade ambiental dos ambientes e sua localização.

As empresas socioambientalmente comprometidas com a qualidade sustentável de seus produtos e serviços tendem a ter as seguintes certificações destacadas na embalagem dos seus produtos e portfólios de serviços:

Não se deixe enganar e adquira apenas produtos e serviços certificados.

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O trabalho Cuidado: Greenwashing na construção civil deMarisa Fonseca Diniz está licenciado com uma LicençaCreative Commons - Atribuição-NãoComercial-SemDerivações 4.0 Internacional.
Baseado no trabalho disponível emhttp://marisadiniznetworking.blogspot.com/2014/06/cuidado-greenwashing-na-construcao-civil.html.

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