Marisa Fonseca Diniz Greenwashing é um termo em inglês que significa lavagem verde ou branqueamento ecológico ou maquiagem verde , ou seja, nada mais é do que fazer o uso inadequado das ações de marketing visando passar a imagem de que a empresa fabricante ou prestadora de serviços adota ações de responsabilidade social e respeito ambiental. Na realidade, não adotam ações, apenas enfatizam o apelo do selo verde desviando a atenção dos consumidores sobre os impactos ambientais negativos que os produtos geram na natureza. Sempre houve necessidade de se criar materiais sustentáveis para serem utilizados no setor da construção, vale a pena ressaltar que nem todos os produtos são realmente verdes, isto é, 100% naturais. Muitos produtos da construção possuem em suas fórmulas componentes corrosivos e tóxicos, tais como o arsênio e o formaldeído que agridem o meio ambiente. Há muitos fabricantes de produtos que utilizam em seu portfólio o jargão científico , além de informações
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